Цель становится сердцем маркетинга

 МЕГАТРЕНДЫ МАРКЕТИНГА В 2018 ГОДУ

МЕГАТРЕНДЫ МАРКЕТИНГА В 2018 ГОДУ

Свитер Libre – один из хитов бренда женской одежды Cotopaxi. С этим брендом не многие знакомы, если только вы не любитель активного отдыха на природе. Cotopaxi также гений маркетинга, продав свитер за $900,000 за менее чем 30 дней. Затем компания проделала это снова несколько месяцев спустя, на этот раз с рюкзаком!

Секрет маркетинга? Цель – а не промо. 

Economist Group провела исследования и выявила, что 79% покупателей предпочитают совершить покупку у компании, которая функционирует с социальной целью. Роль цели выходит за рамки предпочтений покупателей. Это же исследование выявило, что 83% молодых сотрудников предпочтут работать на компанию, которая функционирует с социальной целью. 

Современный рынок требует, чтобы мы переосмысли, что движет нашим бизнесом и нашими доходами. Cotopaxi посчитала «доходом» социальное обеспечение и образование своих сотрудников и тех, кто находится в цепочке поставок. Он также включает создание устойчивых условий жизни для фермеров, у которых компания покупате материалы. Таким образом Cotopaxi способна создать аутентичный опыт взаимодействия, который ждут покупатели, и пробиться на фоне конкурентов. 

«Прибыль компании» должна включать интересы стейкхолдеров, таких как сотрудники и сообщества. Эти перемены помогут брендам по-новому установить связи с миром, позволив им выделиться там, где другие методы не помогут.